¿Es posible un posicionamiento en Google sin enlaces?

Recientes declaraciones y acontecimientos han puesto el punto de mira los enlaces y han abierto el debate de si, en el futuro, continuarán siendo el factor principal para el posicionamiento.enlaces

Hace aproximadamente un año que Matt Cuts declarara que Google está trabajando internamente en una versión experimental en la cual los enlaces no son un factor tenido en cuenta.

Por otro lado, más recientemente, la semana pasada, Google publicaba un ensayo a cerca de “un nuevo acercamiento (al posicionamiento) que confía en señales endógenas, es decir, a la corrección de la información proporcionada por la fuente”. Esto es, posiciones basadas en “la realidad de los hechos” y no así en la popularidad (otorgada mediante los enlaces).

 ¿Linkapocalipsis? ¿Son estas señales del fin del link building?

Esto que podría parecer una catástrofe para el sector del SEO, dista mucho de serlo a día de hoy. ¿Existe en la actualidad alguna señal capaz de sustituir a los enlaces como fuente de autoridad?

El hecho de que Google haya considerado eliminar los enlaces de su ecuación o restarles importancia no es sorprendente dados los increíbles cambios que ha sufrido el procesamiento y la interpretación de los datos en los últimos años. Sin embargo, en lo que respecta al día de hoy, no hay nada de qué alarmarse, Matt Cuts ha declarado que “los resultados sin tener en cuenta los enlaces son peores en términos de calidad y que todavía a día de hoy a pesar de todo el “spam”, continúan siendo el índice más más relevante y ajustado para que Google pueda ofrecer el mejor contenido, el más relevante y el más popular para el usuario.”

La existencia del experimento por sí mismo nos informa de que Google se ha cuestionado la preeminencia de los enlaces en su fórmula, pero hasta ahora continúan siendo la mejor forma de asegurar la calidad de su producto: resultados de calidad.

Un ranking basado de contenido veraz

Por otro lado, como más arriba comentábamos, de forma separada veía la luz la semana pasada un ensayo de uno de los equipo de investigación de Google acerca de un mentirasconcepto que ellos denominan “Knowledge-Based Trust”, lo que de forma no literal podría traducirse como “contenido basado en verdades”. Esta metodología confiaría en la Base de Conocimiento que Google ha estado construyendo. El proceso consistiría en evaluar cualquier página web en función de su concordancia o disonancia con otros contenidos de la propia web y en comparación con los datos que Google tiene almacenados en su base.

El punto más débil de esta variación es no es extensible a todas las webs. Existen infinitud de casos en los cuales el contenido de una web no se basa en “la verdad” sino en opiniones. Por ejemplo, existe una gran diferencia entre “Quién es Woody Allen” y “Cuál es la mejor película de Woody Allen”. Los resultados para la primera búsqueda pueden ser evaluados en base a unos datos más o menos consensuados y las posiciones se otorgarían en función de su precisión estimada. En el segundo supuesto sin embargo, el contenido puede ser totalmente debatido y por lo tanto no podría haber un contenido mejor que otro a no ser que se basase en un sistema popular de votaciones a nivel global.

Otro caso en el cual el “algoritmo de la verdad” tendría difícil aplicación sería el supuesto de las tiendas online, cuyo principal contenido son los productos que se comercializan. ¿Podrían unas tiendas ser “más veraces” que su competencia?

Estas cuestiones son, sin lugar a dudas, el tipo de cuestiones que Google deberá enfrentarse en la implementación de cualquier algoritmo que tenga en cuenta este tipo de factores. Ante la imposibilidad actual de extender una algoritmo de este magnitud en todas las páginas webs parece descabellado que reemplace por completo a los enlaces como señal de autoridad de una web.

Que no cunda el pánico

De modo que mientras algunos podrían afirmar que estas noticias son el fin de la importancia de los enlaces para el SEO, dista mucho de ser cierto, al menos por ahora. Hasta el momento, Google ha tenido mucho éxito ofreciendo resultados ordenados en función de la calidad de los enlaces, como factor dominante. Sin embargo, esto no quiere decir que los distintos ingredientes que configuran la autoridad de una web no continúen diversificándose. Esta fuera de toda duda que en el futuro irán ganando peso otros factores adicionales. Baste como ejemplo el factor de la accesibilidad móvil que pasará a ser un factor de vital importancia a partir de este 21 de abril de 2015, fecha de la nueva actualización algorítmica de Google.

¿Por qué hay que hacer publicidad en Facebook?

Durante los últimos años el alcance orgánico de las publicaciones de Facebook ha entrado en un lento y constante descenso. Sin embargo, y a pesar de que esta jugada de Facebook ha puesto a muchas grandes marcas en pié de guerra, existen motivos para pensar que se trata de algo positivo para pequeñas y medianas empresas.

¿Por qué las publicaciones no llegan a mis fans?

Cuando publicamos en Facebook, ya lo hagamos desde nuestra cuenta personal o desde una fan page, nuestra publicación compite con otras publicaciones para mostrarse a nuestros amigos o fans. La razón es sencilla. De media, cualquier usuario de Facebook recibe aproximadamente 300 publicaciones diarias en su tablón, sin embargo el número real de publicaciones que podría recibir alcanza la cifra de las 1.500, un número realmente inasumible para cualquier persona. En la actualidad, Facebook tiene exceso de contenido y falta de espacio. Y la cosa va a más porque con el tiempo, los usuarios continuarán añadiendo más amigos y dándole “me gusta” a más páginas.

Asimismo, debemos de tener en mente que la razón de ser de Facebook es permitirnos interactuar y socializar con nuestros amigos. La reducción del número de publicaciones comerciales que vemos es necesaria para preservar la razón por la cual Facebook existe, de lo contrario se transformaría en un torrente continuo de mensajes publicitarios, lo que a su vez provocaría el abandono de los usuarios de la red social. En última instancia, en un Facebook sin usuarios, no existiría razón alguna por la cual las empresas querrían anunciarse en él.

Lo cierto es que, pese al descenso del alcance orgánico y el cada vez más necesario uso de las publicaciones promocionadas, Facebook sigue siendo tremendamente popular. Si tenemos la capacidad de realizar publicaciones virales o si somos hábiles a la hora de segmentar públicos y realizar campañas de pago, podremos alcanzar un volumen de audiencia impensable en un pasado no tan lejano para una pequeña o mediana empresa.

¿Cuál es el alcance orgánico de una publicación en Facebook?

El porcentaje de alcance orgánico de una publicación de Facebook es el número de personas que ven una publicación en relación con el número total de seguidores. De esta manera, si tenemos una fan page con 3.000 seguidores y una publicación tiene un alcance de 300 personas, podemos decir que nuestro alcance orgánico es del 10%.

Aquí vienen las peores noticias. Desde el año 2012, el alcance orgánico de las publicaciones se ha visto reducido estrepitosamente, disminuyendo de una media del 16% hasta el 6,51% con el que se cerró en el año 2014, como se puede ver en esta tabla.

Caída del alcance orgánico de Facebook

Vía edgerankchecker.com

A pesar de estos hachazos al alcance de las publicaciones, tenemos que recordar que Facebook es un servicio totalmente gratuito. Tener nuestro espacio en la red social no requiere gastos de mantenimiento, dominio o alojamiento, como sí requiere tener un blog o página web.

Cierto es que existe un pequeño “fraude”. Supongamos que nuestra empresa inició su actividad en Facebook en el año 2012 y, cómo es recomendable hacer en un principio, realizó campañas pagadas de Facebook Ads para conseguir fans. En la medida que el alcance orgánico se ha devaluado del 16% al 6,51%, las empresas también han visto reducido el valor económico que cada fan tiene.

Una oportunidad asequible para pequeñas y medianas empresas.

Estudios recientes muestran que las cuentas con menos de 25.000 fans tienen porcentajes de alcance orgánico superiores a las cuentas con un número de fans superior a esa cifra, como se puede cobrar en la siguiente tabla. Este hecho supone una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas para competir contra las grandes cuentas de su nicho.

Pese a que el uso de Facebook continúa siendo gratuito, debemos abandonar el pensamiento de que los impactos publicitarios también lo son. A día de hoy, si queremos alcanzar realmente a nuestro público necesitamos realiza campañas de pago. Pero no debemos considerar esto un punto negativo, más si tenemos en cuenta los bajos costes de entrada. En el pasado, si una empresa quería anunciarse, las principales opciones como radio, prensa o televisión tenían unos prohibitivos costes de entrada para el pequeño negocio. Sin embargo, en Facebook todos podemos comenzar a anunciarnos desde tan solo 1€ al día, con la ventaja añadida de que las publicaciones promocionadas pueden ser perfectamente segmentadas en razón de la edad, el sexo, el lugar de residencia o los intereses de la audiencia, haciendo de la publicidad en Facebook una efectiva forma de asegurarnos de que quién recibe nuestros anuncios son personas con altas probabilidades de estar interesados por nuestros productos o servicios, cosa que en el pasado, con excepción de los soportes especializados, no era posible.

¿Tienes una pequeña o mediana empresa? ¿Quieres comenzar a promocionar tu empresa en Facebook? Contacta con nosotros y recibe información acerca de cuál es la mejor estrategia para que tu negocio alcance a la audiencia que está interesada en tu producto o servicio. 

FACEBOOK ADS: GUÍA BÁSICA PARA PRINCIPIANTES

¿Quieres hacer anuncios en Facebook pero no sabes por dónde empezar? ¿Has empezado ya pero no sabes si estás pagando demasiado o convirtiendo muy poco? Vamos a hacer un repaso de los cuatro ejes principales de una campaña para que no pases nada importante por alto:logo de facebook

  • Objetivo
  • Segmentación
  • Imagen y mensaje
  • Monitorización

1. Fija un objetivo adecuado.

Antes de comenzar una campaña debemos tener claro cuál es nuestra meta. ¿Queremos aumentar el número de fans, promocionar una publicación exitosa o generar más tráfico hacia nuestro sitio web?

Para pequeñas empresas o tiendas online de reciente creación es recomendable comenzar realizando campaña para captar fans (“me gustas” a la página). Las razones son dos principalmente; por una lado, una página con fans transmite mucha más confianza que una página con pocos fans, y esto es a su vez un factor de conversión. Asimismo, una mínima comunidad es imprescindible para generar engagement e interacción. Sin comunidad no habrá likes ni comentarios y por lo tanto no podremos desarrollar la labor para la cual están las redes sociales.

Si queremos tener una comunidad más o menos activa, debemos tener al menos 5.000 fans. La razón es sencilla. El alcance natural de las publicaciones de Facebook se sitúa en torno al 10% (puede ser un poco más o menos dependiendo lo atractivo de la publicación). Tomando esa cifra como referencia estimaremos que de media cada una de nuestras publicaciones alcanzará a 500 de nuestros fans. Asimismo, se estima en torno el 5% el porcentaje de personas que interactúan con una publicación (cifra que puede ser superior en el caso de que tengamos muchas mujeres entre nuestros fans, ya que ellas interactúan más). Siguiendo con estos cálculos de 500 personas alcanzadas conseguiremos 25 interacciones (esto es 25 likes o comentarios). Esta cifra puede aumentar si conseguimos que la publicación sea viral y que nuestros fans la compartan en sus propios muros, pero esto no va a suceder en todas las ocasiones.

Aunque crear una comunidad es prioritario si queremos conseguir interacciones, no podemos esperar a haber alcanzado los 5.000 fans para realizar campañas orientadas a la conversión. Lo recomendable es simultanear campañas de captación de fans con otras que dirijan tráfico a nuestra web. Lo importante es tener en claro en todo momento que objetivo estamos persiguiendo con cada una de nuestra acciones.

2. Realiza una buena segmentación de tu público objetivo.

Una de las claves para pagar menos por la publicidad en Facebook es encontrar nuestro público ideal. Gracias a las herramientas de segmentación que Facebook pone a nuestra disposición podremos seleccionar a un público en base a su lugar de residencia, edad, sexo, y lo que es más importante, en base a sus intereses.

 

Prueba con distintos públicos objetivos.

Para saber qué tipo de público nos funciona mejor debemos realizar campañas idénticas con públicos distintos y monitorizar los resultados. Para hacerlo bien tendremos que evitar caer en la solapación de intereses de los públicos ya que podríamos estar impactando a la misma persona en repetidas ocasiones (cayendo en el riesgo de saturar a la audiencia), además de imposibilitándonos averiguar cuál es nuestro mejor público.

Un ejemplo: si vendemos material deportivo y hacemos dos campañas, una dirigida a aquellos interesados por el “futbol” y otra dirigida a los interesados por el “Real Madrid” es posible que estemos llegando a las mismas personas en varias ocasiones por vías distintas. Una manera adecuada de averiguar qué público funciona mejor sería dirigir un anuncio a los interesados por el “Real Madrid” y otras a los interesados por el “FC Barcelona”. Se trata de dos públicos diferenciados con bajo riesgo de solapación, ya que lo habitual es que sean intereses excluyentes. Es decir, a quien le gusta el “Real Madrid” no le gusta el “FC Barcelona” y viceversa. Solo de esa manera seremos capaces de extraer conclusiones válidas, -como por ejemplo que afición (la merengue o la blaugrana) es más propensa a realizar compras de material deportivo-, y realizar campañas optimizadas que conviertan.

Audiencias personalizadas.

Si tenemos una buena base de datos de clientes, Facebook nos da la posibilidad de volcarla a su plataforma. Esta es una de las mejores formas abaratar el coste de los anuncios. Si dirigimos nuestras acciones a clientes veremos mejorar nuestro ROI, y que estos son más proclives a realizar nuevas conversiones. Quizás alguien se pregunte cuál es la ventaja de pagar una campaña dirigida a aquellos que podemos alcanzar a través de una campaña de mailing. La razón es sencilla: menos de un 20% de los usuarios abren los emails publicitarios. En Facebook podremos alcanzar fácilmente a un 80%, lo cual hace de Facebook Ads una muy buena forma de retomar el contacto con aquellos que ya son clientes.

Pero quizás estemos buscando ampliar nuestra clientela. Esto también es posible gracias a los emails de nuestros clientes. Facebook, mediante su algoritmo, cruzará los datos de edad, sexo, localización e intereses de nuestros clientes y nos ofrecerá la posibilidad crear campañas dirigidas a otros usuarios con los mismos rasgos socio-demográficos; lo cual representa otra gran oportunidad para abaratar el coste de las campañas y dar con un público más proclive de generar nuevas conversiones.

3. Imagen y mensaje de la campaña.

El diseño del banner de la campaña y su texto puede determinar su éxito o su fracaso. No existen fórmulas mágicas, pero sí recomendaciones para hacerlas más visualmente atractivas.

Imágenes

ojos-banner

Las imágenes que más nos llaman la atención son las de otras personas, especialmente las caras sonrientes. Asimismo, las imágenes de en primer plano de ojos son también una gran forma de captar la atención y conseguir clics.

En cuanto a colores se recomienda descartar el blanco o el azul, ya que al ser los colores corporativos de Facebook aumentaremos las probabilidades de pasar desapercibidos. Por el contrario, los colores como el rojo o el naranja destacarán en el News Feed y conseguirán captar más la atención de los usuarios.

Textos

Cuanto más corto sea el texto mayor será la probabilidad de que el usuario interactúe. La extensión óptima es de 40 caracteres, y la máxima recomendable es de 80. Más allá de esta extensión la interacción cae estrepitosamente. Esto tiene que ver con la forma en la que utilizamos la red social. Ante la avalancha de estímulos, todos tendemos a sentirnos más atraídos por las publicaciones que dan información rápida y directa, y a huir de aquellas otras demasiado extensas.

4. Monitoriza los resultados y efectúa cambios

Debemos monitorizar de forma constantemente nuestras métricas para saber si el coste publicitario es menor a los beneficios que obtenemos con las campañas. Si no es así, deberemos realizar las optimizaciones oportunas.

Puede suceder que comencemos a ver flaquear una campaña que en principio nos estaba funcionando bien. Esto puede ser señal de que es momento de realizar cambios, ya que con toda probabilidad se habrá vuelto repetitiva y estará causando saturación. Para asegurarnos de que es así, deberemos ir a las métricas y fijarnos en la columna de “frecuencia”.

Algo a tener en cuenta, es que lo que funcionó bien una vez no tiene porqué funcionar en el futuro. En muchas ocasiones, anuncios totalmente idénticos con públicos idénticos obtienen resultados muy dispares. Existe siempre el factor azar, en lo relativo a las personas concretas a las cuales se les “sirve” nuestra publicidad y su predisposición en un momento dado, que se escapan de nuestro control. Lo que sí podemos es seguir de cerca las métricas y deshacernos de aquellos anuncios que no están funcionando bien. No solo podemos, sino que debemos si queremos hacer campañas rentables.

Si lo que has aprendido en esta publicación te ha sabido a poco y quieres saber más te recomendamos que te informes sobre los cursos de Facebook Ads que impartirá este mes Carlos Bravo de Quondos.com. ¡Ahora es el momento de mejorar tu publicidad y comenzar a generar conversiones!

Cómo aumentar la visibilidad de tu negocio online

Es posible que hayas montado tu propia tienda online y que, tras un tiempo en la red, no hayas conseguido los resultados que esperabas. Y es que montar una tienda online no es simplemente crear una página web y comenzar a vender, sino que requiere un gran trabajo y esfuerzo para conseguir que la gente comience a conocernos y así hacernos un hueco entre nuestra competencia. Un negocio online sigue siendo un negocio. No lo olvides.

Mucha gente todavía cree que la única forma de darse a conocer es a través de la publicidad en periódicos, televisiones o radios, lo que implica tener un presupuesto que no todo el mundo se puede permitir. Pero lo cierto es que Internet nos brinda la oportunidad de aumentar nuestra visibilidad y llegar cada vez a más gente a través de una serie de estrategias mucho menos costosas y más eficaces que la publicidad convencional.

Aumentar la visibilidad en buscadores

Posicionarnos en las primeras posiciones de búsqueda en los principales buscadores es una estrategia fundamental para llegar a nuestro público objetivo. Esto se consigue a través del SEO, una estrategia a medio-largo plazo que consiste en realizar una serie de acciones internas y externas para conseguir que nuestra página pueda situarse en las primeras páginas de los principales buscadores.

visibilidad-internet

Consiste en realizar un estudio sobre aquellas palabras clave que utilizan los usuarios a la hora de buscar un producto o un servicio en Internet y tener una página web perfectamente orientada para realizar la conversión y la indexación de dichas palabras clave. Eso sí, debes tener paciencia, ya que los resultados de una campaña SEO comienzan a apreciarse a partir de los tres o cuatro meses en aquellas palabras que cuentan con un gran volumen de búsquedas.

Google Adwords

Google conoce a la perfección estas prácticas y sabe que debe pasar un tiempo hasta que se obtengan resultados. Por ello, barre para casa y ofrece la posibilidad de realizar campañas publicitarias en su buscador para que tu página pueda ir obteniendo visibilidad a través de anuncios en los resultados de búsquedas.

La publicidad de Google Adwords se basa en el concepto de “pago por clic”, una estrategia con la que eliges una serie de palabras clave que puedan generar tráfico a nuestra web, teniendo que pagar a Google cada vez que alguien clique en una de esas palabras clave, variando el precio del clic según la relevancia y la competencia de cada palabra.

Llamar la atención de los medios de comunicación

Podemos conseguir que nuestro negocio aparezca en los medios de comunicación sin la necesidad de pagar por un anuncio publicitario. Los medios buscan historias interesantes e información que llame la atención de sus usuarios, por lo que si tienes entre manos un proyecto ambicioso, que esté dando que hablar y que ofrezca un buen servicio, tienes muchas posibilidades de que algún periódico, radio o televisión decida entrevistarte para realizar un reportaje, lo que sin duda generará una enorme repercusión y le dará prestigio a tu negocio.

Éste es por ejemplo el caso de la startup Deudae, una plataforma que ofrece un servicio pionero de compensación de deudas para que las empresas y los autónomos puedan pagar con lo que a su les deben, reduciendo así su morosidad empresarial sin necesidad de disponer de liquidez. Fruto de una buena campaña de comunicación y gracias a lo novedoso del servicio, el trabajo de Deudae llamó la atención de los grandes medios de comunicación. De esta forma, y sin pagar publicidad directa, Deudae ha aparecido en más de una veintena de medios de comunicación, entre prensa general, prensa económica, radios y televisiones, lo que sin duda le ha allanado el camino para aumentar su visibilidad y adquirir un cierto prestigio.

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Si has conseguido llamar la atención de los medios de comunicación, además de disfrutar de esa visibilidad, no dudes en destacarlo en tu página web, porque eso directamente te conferirá un plus de confianza y prestigio a los ojos de tus usuarios. Si un medio de comunicación se ha hecho eco de lo que haces, será porque algo haces bien, ¿no?

Presencia en las redes sociales

Es imprescindible para un negocio online estar presente en las principales redes sociales como Facebook, Twitter o Google Plus, lo que proporcionará una serie de ventajas y beneficios a la hora de dar a conocer nuestra página entre el público objetivo. Hay que estar donde están nuestros potenciales clientes y a día de hoy están en las redes sociales. Más allá de conseguir vender a través de redes sociales, que también es posible, estos canales te permitirán mejorar el conocimiento de tu marca. Al final, todo suma.

Cuando tienes una red social puedes elegir entre dos opciones a la hora de llegar a tu público objetivo: confiar en que a través de las posibilidades de compartir por parte de tus amigos, familiares y conocidos llegues cada vez a más gente, o apostar por lo seguro y realizar una campaña publicitaria de pago. Una de las ventajas que ofrece Internet es que puedes analizar los resultados y decidir cuál es la estrategia que más te conviene y con un presupuesto limitado puedes sacar bastante provecho de una campaña, por ejemplo en Facebook, ya que te permite segmentar y afinar a la hora de llegar a quien realmente te interesa.

La cadena de restaurantes VIPS es una de las empresas que mejor saben manejar las estrategias en las redes sociales, ofreciendo suculentos descuentos y promociones por compartir sus publicaciones con tus amigos, lo que hace que rápidamente consigan una alta repercusión y que no deje de aumentar su número de seguidores, lo que se traduce en nuevos clientes para sus restaurantes.

Eso sí, no vale estar por estar ni porque los demás están. Una presencia adecuada en redes sociales implica tener una estrategia para cada red social y unos objetivos determinados. No intentes estar en todas partes, solo allí donde te interese y donde realmente “estés”.

¿Cómo crear una estructura de silos para mejorar el SEO on page?

¿Estás experimentado problemas para que Google indexe palabras clave directamente relacionadas con tu negocio o actividad? ¿Tienes dudas acerca de cómo estructurar el contenido de tu web?

Si la respuesta a cualquiera de estas tres preguntas ha sido afirmativa, deberías considerar crear una estructura de silos para tu web. En esta entrada trataremos los siguientes cuatro puntos:

1. ¿Qué son los silos y que importancia tienen para el SEO?

2. ¿Cómo podemos crear compartimentos estancos y links internos sin que se “mezcle” el contenido?

3. ¿Cómo configurar una buena estructura?

4. ¿Cómo enlazar los distintos silos?

1. ¿Qué son los silos y que importancia tienen para el SEO?

Los silos son los compartimentos donde tradicionalmente se han almacenado los resultados de las cosechas agrícolas. Supongamos que somos agricultores y tenemos una cosecha de trigo y otra de maíz. Lo más probable es que no queramos mezclar ambos cosas de modo que podamos saber perfectamente donde buscar cada cosa cuando la necesitemos.

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Los algoritmos de los buscadores prefieren aquellas webs que les permiten identificar con facilidad su contenido. Las webs con un contenido desorganizado dificultan a los motores de búsqueda averiguar de qué se trata exactamente una web, dificultando por tanto que pueda obtener buenas posiciones para las palabras clave que queremos rankear.

A través de una buena estructura de “silos” y unos links internos adecuados, podemos clarificar mucho a los buscadores de que va nuestra web.

2. ¿Cómo crear compartimentos estancos y links internos sin “mezclar” el contenido?

Cuando realicemos enlaces internos, debemos ser especialmente precavidos. Para enlazar entradas relacionadas de distintas categorías debemos solo enlazar a la página principal de la categoría para darle la fuerza a esta. Enlazar de esta forma y a través de anchor texts con palabras clave relevantes, ayuda a construir la importancia del silo.

 

Si por el contrario, el destino del enlace es una entrada de una categoría que nada tiene que ver, debemos usar rel=”nofollow” para no traspasar PR a temáticas que se salen del contenido del silo que está enviando el enlace. Es la única forma de enlazar categorías diferentes sin confundir la temática de cada una de ellas a ojos de Google.

3. ¿Cómo configurar una buena estructura?

Home Page

Establecer silos no lo es todo, pero sin ellos la batalla por la relevancia está perdida. Solo estableciendo una temática clara de la web y de las distintas categorías conseguiremos que los motores de búsquedas la encuentren relevante en relación con las keywords para las que queremos rankear.

Al contrario de que se piensa, enlazar páginas internas que no tienen nada que ver, puede hacer que nuestra web pierda posiciones en lugar de ganarlas, en la medida que la temática de la web se volverá más difusa a ojos de Google.

La página principal debe utilizar las principales palabras clave relacionadas con la temática de nuestra web y dirigir links a cada una de las páginas de las distintas subcategorías.

Páginas de Silos

Todo el contenido relacionado con un asunto en concreto debe estar agrupado en una sola categoría. Solo estableciendo compartimentos estancos para cada temática puede la web o una categoría ser dominante en relación con determinadas palabras clave.

/servicios/

/productos/

/nuestro-equipo/

/blog/

Categorías – Contenido

Las páginas a este nivel ayudan a las herramientas de búsqueda a determinar la temática. El nombre de la categoría ayuda a los buscadores a establecer en que consiste cada una de las páginas dentro de un silo.

/servicios/seo/

/servicios/sem/

/servicios/redes-sociales/

/servicios/marketing-directo/

Páginas de apoyo – Contenido

Las páginas a este nivel añaden detalles adicionales para los buscadores. Cuanto más detallados seamos, más posibilidades tendremos para rankear en buenas posiciones para palabras clave long tail. Esto es especialmente relevante para e-commerces con categorías multinivel de productos.

/servicios/seo/auditoría/

/servicios/seo/on-page/

/servicios/seo/link-building

4. ¿Cómo enlazar los distintos silos?

Los enlaces son la herramienta que los motores de búsqueda utilizan para pasar de una página a otra dentro de una web. ¿Qué conseguiremos enlazando páginas adecuadamente?

 

1. Ayudaremos a los motores de búsqueda a rastrear las distintas páginas de la web.

2. Distribuiremos la fuerza de los enlaces entrantes a través del resto de páginas.

3. Con el uso de anchor text estaremos proporcionando más información a los motores de búsqueda del contenido que es relevante en nuestra web.

 seo-categorias-silos

Aunque no existe consenso acerca de cuál es el mejor método de enlazar el contenido (dado que siempre hay que tener en cuenta las particularidades de cada web) sí podemos considerar ciertos modelos a tener en cuenta de forma preferente.

Modelo 1: el poder de la página silo.

Google se está especializando en detectar los enlaces que considera spam. Al parecer Penguin, el algoritmo encargado de detectar este tipo de enlaces entrantes, valora mejor los enlaces entrantes que apuntan hacia el blog que aquellos que apuntan a la página corporativa donde solo se hablan de los productos y servicios que se ofertan. La razón para Google es la siguiente: “¿Por qué razón cientos de páginas webs iban enviarnos sendos enlaces a la página de nuestro servicios a menos que les paguemos?” Una razón es que seamos una web, empresa o marca líder en el sector. Pero si no es así, a Google podría parecerle sospechoso, sobre todo si se trata de una web de reciente creación cuyo número de enlaces entrantes es mayor al número de visitas.

El problema aquí, es que el blog no es lo que nos interesa posicionar. Esta es la razón de ser de los links internos: distribuir la fuerza de los enlaces entrantes.

Modelo 2: el silo de Categoría

Este método requiere tener un blog con distintas categorías y funciona muy bien a nivel de SEO local. Hagamos un ejemplo como las siguientes palabras claves: cavitación Madrid.

1. Crea categorías en tu blog basadas en los términos que quieres posicionar. En este caso una categoría de nombre “cavitación” y otra de nombre  “Madrid”

2. Crea contenido muy específico para cada categoría. Por ejemplo para /cavitación/ una entrada que sea /cavitación/resultados/ y para /Madrid/ una entrada que sea Madrid/consumo-servicios-estéticos

3. Saca de cada entrada un enlace interno saliente que apunte a la home page, usando unos anchor texts de palabras clave relacionadas. Por ejemplo: “que es la cavitación” y

“ofertas cavitación madrid”.

 

Modelo 3: el círculo en torno al silo.

Este método crea una estructura de enlaces que gira en torno al silo principal. Y se construye del siguiente modo.

1. Crea al menos 4 entradas de blog acerca de algún asunto relacionado con el silo que queremos posicionar.

2. Enlaza todas las entradas mutuamente.

3. Enlaza todas las entradas a la página principal del silo.

4. Enlaza solo a una página principal del silo, de lo contrario ser perdería la autoridad y relevancia que estamos intentando traspasar a un solo silo.

 

Nota final: mantenimiento

Después de haber dedicado tanto tiempo a establecer los silos, es importante también mantenerlos siempre optimizados añadiendo nuevo contenido y nuevas palabras clave si fuera necesario.

¿Y vosotros? ¿Habéis implementado estrategias de silos en vuestra web? Nos gustaría que compartieras con nosotros tu experiencia con nosotros.

Fuentes: http://webris.org/how-to-create-website-silos-for-seo/

http://webris.org/how-to-create-website-silos-for-seo/

“Es la Sandbox, idiota”

sandbox

Comenzamos parafraseando la frase que en su día pronunciara Bill Clinton (“Es la economía, idiota“), -y a que a día de hoy a pasado ha formar parte del acervo popular para referirnos a “lo que es esencial”-, para hablar hoy de Sandbox; un elemento esencial a tener en cuenta a la hora de posicionar nuevos dominios. Aunque no se trata de un asunto nuevo, en Dropalia nos parece interesante abordar este fenómeno por su especial recrudecimiento en los últimos tiempos, especialmente a partir de mayo de 2014. En esta publicación trataremos los siguientes 5 puntos con el objetivo de aportar nuestra experiencia particular y abrir el debate a todo aquel que esté interesado en aportar su personal punto de vista.

1. ¿Qué es Sandbox?

2. ¿Qué pruebas hay de que existe?

3. ¿Cuánto tiempo dura?

4. ¿Justicia o injusticia?

5. ¿Cómo puedo mitigar sus efectos?

1. ¿Qué es Sandbox?

La “teoría de la caja de arena” o Sandbox se utiliza para explicar por qué algunos dominios de nueva creación no obtienen buenas posiciones pese a haberse realizado un buen trabajo de SEO (tanto on page como off page).

Lo que les sucede a estos dominios es que Google los sitúa en una especie de “periodo de cuarentena” hasta que “prueban” estar libres de malas intenciones (spam). La opinión más asentada es que cuando se realiza una estrategia de link building sobre un dominio de reciente creación, Google lo pondrá en Sandbox salvo contadísimas exceptiones. Pese a ello, hay opiniones que defienden que es algo que le sucede a todos los dominios nuevos, tengan muchos enlaces entrantes o no. Es decir, que cualquier web que utilice un dominio nuevo tendrá que esperar semanas o meses antes de alcanzar buenas posiciones en los resultados de búsquedas. Independientemente de la opinión que sea más precisa, en este post trataremos el supuesto de que efectivamente se está haciendo trabajo de link building sobre ese dominio.

2. ¿Qué pruebas tengo de que existe?

Según está por lo general establecido, Sandbox se introdujo por primera vez en el año 2004, ya que antes no hay documentado ningún tipo de tiempo de espera de esta índole. Sin embargo, parece ser que a partir de mayo del año 2014 se ha producido un recrudecimiento de sus efectos. ¿Con que pruebas contamos para defender su existencia? A continuación exponemos nuestra experiencia particular con uno de nuestros clientes y, posteriormente, la experiencia de Kotton Grammer, un profesional del SEO estadounidense, cuya tesis también respalda esta teoría.

En primer lugar, ¿cuál es nuestra experiencia en Dropalia? La captura a continuación (obtenida de Semrush) refleja la evolución de uno de nuestros clientes de SEO (link building). El cliente, con un dominio de nueva creación, contrató nuestros servicios en el mes de julio. Como se puede observar agosto, septiembre, octubre, noviembre y diciembre transcurrieron hasta que finalmente en enero se produjera la indexación de las palabras claves en las cuales estábamos trabajando y el espectacular aumento de tráfico estimado que se ve reflejado en la gráfica. El último punto registrado es el perteneciente al mes de febrero recién comenzado.

Dropalia-seo

¿Qué ingredientes de este caso nos hacen pensar que se trata de la Google Sandbox?

  • Fecha posterior a mayo 2014: muchos expertos coinciden que el efecto Sandbox se recrudeció a partir de esa fecha.
  • Dominio de nueva creación: nuestro cliente remodeló su página web y adquirió un nuevo dominio que reflejara mejor su marca actual.
  • Trabajo de link building: nuestro cliente recibió entre 4 y 5 enlaces entrantes mensualmente desde sitios webs de autoridad.
  • 6 meses: el tiempo que transcurrió hasta que nuestro cliente recogió de forma drástica los frutos del trabajo previamente realizado; curiosamente el tiempo que frecuentemente se estima que dura Sandbox.

¿Cómo respalda la experiencia de Kotton Grammer esta teoría? Traducimos íntegramente su caso: (cuya versión original en inglés podemos encontrar aquí).

 “Lleve a cabo algunas pruebas en junio de 2014. Decidí posicionar una palabra clave a nivel local en una ciudad grande. La palabra clave tenía una dificultad del 52% según MOZ. Fui capaz de alcanzar, desde la nada, el puesto número 1 dentro del área metropolitana en tan solo 27 días.  Meticulosamente documenté todos los links que había utilizado y el periodo de tiempo en los cuales los había colocado. Tras ello adquirí un nuevo dominio que nunca había sido utilizado con anterioridad. La palabra clave que decidí posicionar para este nuevo dominio tenía una dificultad del 32%, de lejos mucho menos competida que la anterior. Utilicé exactamente los mismos back links y los resultados resultaron bastante desesperanzadores, con el dominio incapaz de superar la 6ª página. En teoría debería haber sido capaz de alcanzar al menos la 2º página con el mismo método utilizado y con un 20% menos de dificultad. Todos los back links que utilicé en esta prueba tenían un DA de al menos 45 y un Trust Flow superior a 10. Decidí entonces añadir 20 nuevos enlaces a la web. Nada consiguió que superara la 6ª página. Tras ello adquirí un dominio expirado con un pequeño DA de 15 y dos años de antigüedad. Utilicé el mismo lote de links y alcancé la primera posición para esa palabra clave con un 32% de dificultada. La otra web de reciente creación continúa anclada en la 6ª página. ¿Demuestra esto que la teoría de Sandbox es verdad?…nah. Pero debería definitivamente hacerte pensar.”

Más allá de estas evidencias, y a pesar de que Google nunca ha admitido o publicado oficialmente la existencia de Sandbox, Matt Cutts, jefe de la sección de webspam de Google, sí ha admitido, de forma oficiosa, que en ciertos nichos algunos webmasters “pueden experimentar una sensación parecida a una sandbox.” A partir de aquí, cada cual que piense lo que quiera.

3. ¿Cuánto tiempo dura Sandbox?

Como decíamos con anterioridad el periodo de 6 meses parece ser lo más habitual, aunque todo dependerá de lo competido del nicho en el que

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estemos intentando posicionar y de si Google ve un peligro particular de spam dentro de ese nicho o con esas palabras clave. Dependiendo de esas circunstancias el periodo puede acortarse a tan solo 1 o 3 meses, o extenderse a incluso a 12 meses.

La duración de Sandox es un problema que afecta a todos los profesionales del SEO. Muchos clientes son desconocedores este fenómeno y de primeras no entienden porque su web no experimenta ningún cambio durante varios meses de forma consecutiva. Del mismo modo, resulta poco gratificante para un webmaster ver como su trabajo no obtiene (en apariencia) ningún resultado.

En algunos casos, como en el caso que expusimos con anterioridad resulta muy claro. Nuestro cliente pasó de la nada absoluta a posicionarse en una 2º y una 4º posición a nivel nacional para palabras clave con miles de búsquedas mensuales. Sin embargo, no siempre debe presumirse que un dominio se encuentra en fase de Sandbox, hay que investigar caso por caso.

4. ¿Justicia o injusticia?

Google tiene, con Matt Cutts a la cabeza, una cruzada abierta contra el spam; de ese modo cuando pone en marcha la Sandbox lo hace con un pensamiento similar al siguiente:

“Si a todos los dominios nuevos con multitud de enlaces entrantes los ponemos un tiempo en espera antes de rankear, aquellos con intenciones de monetizar sus webs de forma exprés mediante estás técnicas black hat se cansaran de la espera y abandonarán sus intenciones. Mientras que aquellos que hacen white hat SEO continuarán trabajando en sus proyectos para obtener las recompensas una vez transcurrido el periodo de Sandbox”.

En consecuencia todos pagamos, justos por pecadores, pero se previene que “los chicos malos” hagan trampas. ¿Qué es lo que evita Google que hagan estos “chicos malos”? Evita que posicionen webs de la noche a la mañana con un batallón de enlaces para obtener grandes beneficios en “caladeros” de palabras clave con muchas búsquedas mensuales. Aquellos que llevan a cabo este tipo de proyectos saben que tarde o temprano recibirán una penalización por parte de Google, sin embargo si permanecen el tiempo suficiente pueden obtener muchos ingresos en poco tiempo, y esto es lo que Google quiere evitar a toda costa. Escapatorias y triquiñuelas siempre existen, tales como realizar una redirección 301 para pasar toda la fuerza a un nuevo dominio y salir de la Sandbox en tan solo un mes. Sin embargo, como ya dijimos, (casi) nada evitará que tarde o temprano Google acabe penalizando a este dominio nuevo. En resumen, Google pretende prevenir (sandboxear) antes que penalizar.

5. ¿Cómo puedo mitigar sus efectos?

No existe una solución única, mágica e infalible, solo podemos tratar de acortar, en la medida de lo posible, su duración. Si se trata de un nuevo dominio existe un gran número de posibilidades de que tenga que superar Sandbox. La única opción que existe para no partir completamente de cero y con la etiqueta colgada de ser un dominio nuevo (bajo sospecha para Google) es la adquisición de un dominio con antigüedad. Si aún no te has enterado, Rankingbull.com realiza subastas y ventas directas de dominios expirados y con métricas de calidad. Esta podría ser una solución que se adapte a nuestras necesidades, sin embargo, si nuestra única opción pasa por adquirir un nuevo dominio con el nombre de nuestra marca o razón social, estos son nuestros consejos para reducir en lo posible los efectos de Sandbox.

1) Actualiza tu página web constantemente.

El punto de partida es tener, al menos, una página principal y un par de categorías con un total de más de 1000 palabras. Sin embargo, esto es solo el comienzo, hay que actualizar el contenido de la página, -quizás a través de un blog-, de manera habitual y constante con contenido novedoso y de calidad. Es la mejor forma de mostrarle a Google que nuestros propósitos son de fiar.

2) Link building de calidad.

En caso de que hayamos contratado un servicio de link building, no es nada recomendable comenzar enviando enlaces hacia nuestra web con anchor texts que utilicen palabras clave exactas con un gran volumen de búsquedas. Lo recomendable es comenzar utilizando bien anchor texts de palabras clave con un volumen de búsqueda más modesto o bien otros anchors que combinen el nombre de nuestra marca o url junto con palabras clave importantes.

Huye de las granjas de enlaces que tarde o temprano acarrearán una penalización. Construye tus enlaces entrantes de una forma consistente y natural. Estos enlaces necesitan estar rodeados de contenido novedoso, no duplicado y relevante. En este sentido, los enlaces desde prensa digital, -sitios web con mucha autoridad-, funcionan. A Google le gustan este tipo de enlaces ya que da por hecho que hay un equipo humano de redacción que revisa lo que se publica y a donde enlaza.

3) Comienza a generar tráfico desde el comienzo.

Envía tráfico hacia tu web de todas las formas que tengas a tu alcance. No parece muy natural que un dominio de nueva creación reciba más enlaces entrantes que visitas de personas humanas y Google se dará cuenta de ello. Una de las opciones es utilizar nuestros perfiles en redes sociales para popularizar nuestra nueva web. No se trata de algo sencillo, pero como siempre dependerá de nuestro talento, creatividad y sobretodo constancia.

Esperamos que este resumen acerca de Sandbox os haya servido para comprender mejor en que consiste y que os pueda ser de utilidad a la hora de abordar con éxito estrategias que mitiguen sus efectos. Si tienes alguna duda acerca de cualquiera de los puntos de esta publicación, en Dropalia estaremos felices de escucharte, atenderte y asesorarte en todo momento.

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Lovemarks: pasión más allá de la razón

¿Qué hace a algunas marcas instalarse en el corazón de los consumidores y a otras pasar totalmente desapercibidas? La respuesta es sencilla: las primeras no son simplemente marcas, son lovemarks.images

¿Cómo puedo reconocer una lovemark? Imaginemos que tenemos un comercio repleto de marcas y un día sustituimos una de ellas. Si nuestros clientes compran el sustito sin problema, hemos reemplazado una marca. Si nuestros clientes se quejan y se indignan por la ausencia, hemos eliminado una lovemark de nuestro establecimiento. Dicho de una forma sencilla las trademarks no son una mera transacción sino que establecen una relación personal con el consumidor.

¿Cuáles son sus principales señas de identidad?

El núcleo principal de una lovemark lo conforman tres elementos intangibles; –misterio, sensualidad e intimidad-, que pese a su intangibilidad son de un enorme valor económico. ¿En qué consisten?

El misterio es el terreno de lo semi-desconocido. El ser humano es un animal que se mueve a través de la búsqueda de nuevas sensaciones, deseos, ideas o enseñanzas. En el momento en el que algo deja de sorprendernos o perdemos la curiosidad nos aburrimos.

Decíamos bien al principio hablando de lo semi-desconocido, porque lo totalmente desconocido genera temor. Por esa razón, el misterio también el lugar donde nuestro pasado, presente y futuro se unen; el lugar en el cual las metáforas, la nostalgia y los sueños se conectan para crear experiencias significativas y memorables.

Don Draper habla sobre la nostalgia (Mad Men).

La sensualidad por su parte es el terreno de los cinco sentidos. Cuando adquirimos un producto cualquiera, satisfacemos a menudo solo una necesidad material. Cuando adquirimos un producto de una lovemark estimulamos los sentidos. Pongamos el ejemplo de un teléfono móvil. En principio un teléfono móvil satisface la necesidad de estar conectados y de comunicarnos con los demás. En la actualidad, prácticamente todos los dispositivos móviles sirven para este propósito (algunos con humor defienden que Blackberry no), sin embargo la gente elige los terminales de una determinada marca por la seducción que provoca. El diseño, el tacto, incluso los olores (en una tienda), son determinantes en la mark-seduction.

Por último, la intimidad implica pasión, compromiso y empatía; implica ponerse en la piel de los consumidores, identificar cuáles son las pasiones que les mueven y establecer un fuerte compromiso sus valores. Solo a través de esta intimidad, podrá una marca permanecer en la mente del consumidor aún después de que el producto haya sido consumido (si se trata de un consumible) o al final de su vida útil (si no se trata de un consumible).

Hoy en día, gracias a las redes sociales transmitir y comunicar la pasión que una marca siente por las mismas cosas por las cuales las siente su público es infinitamente más sencillo y económico y una vez logrado hacerlo con éxito, serán ellos mismos los que transmitan, con la misma pasión, su predilección por nuestra marca, convirtiéndose en una extensión más de nuestro equipo de marketing y comunicación a través de sus shares, likes o retweets.

Se trata de conquistar

En el mercado actual, las marcas no tienen apenas tiempo para convencer al consumidor de que son la mejor opción. La saturación publicitaria en televisión o Facebook está alcanzando cotas peligrosas (incluso para la propia red social). Con un consumidor expuesto a tal avalancha de mensajes, lo más difícil es captar la atención del consumidor, pero una vez la hayamos captado es vital retenerla. La lealtad es al amor, lo que la fidelización a una lovemark. Si logramos convertir una marca en una lovemark, serán los consumidores los que la busquen o la esperen. ¿Le suena a alguien las infinitésimas colas delante de las tiendas de la más cotizada marca de teléfonos móviles?

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Con este tipo de ejemplos, uno podría pensar que una lovemark no es para su producto o pequeño negocio, que es algo fuera de su alcance, pero no es así. Ya seamos una marca que está comenzando, una marca que lucha por alcanzar el top en su sector, o una marca que ya está en la cima, nada cambia. Es importante invertir tiempo y esfuerzos en desarrollar una marca y estrategia de contenidos que gocen de misterio, sensualidad e intimidad. Puede que sea costoso a corto plazo y que no veamos un ROI muy claro al comienzo, pero la salud y el futuro de nuestra marca nos lo agradecerá. Make love, not marks.

Conoce qué es el ASO: el SEO para aplicaciones móviles

posicionamiento-aso-aplicacionesDurante los últimos años, el mercado de las aplicaciones móviles se ha convertido en una industria multimillonaria. Con una tasa interanual de crecimiento de cerca del 30%, se trata de un mercado prácticamente dividido en dos mitades, con un 51% para Android y un 40,7% para Apple. El resto de la tarta se lo reparten otros actores como Blackberry (4,8%), Microsoft (3%) o Symbian (0,4%).

Estos números muestran que Google Play es ligeramente más líder, pero estos números se basan solamente en la cantidad de aplicaciones descargadas, no así en los ingresos netos percibidos ya que, de hecho, Apple Store genera más beneficios que Google’s Play.

La industria de las aplicaciones móviles es un mundo totalmente distinto a la de los motores de búsquedas por una razón principal: el mercado de las aplicaciones móviles no está dominado por un solo actor como si lo está el de las búsquedas por Google.

Las opiniones son un factor clave en la Apple Store.

Las opiniones, claves en la Apple Store.

Podemos optimizar las aplicaciones tanto para Google Play (Android) como para la Apple’s iOS Store. En la medida en que Google Play se trata de un producto de Google, la tienda tiene acceso al índex de búsquedas de Google. Esto implica por tanto el uso de estrategias de link building hacia Google Play. Por otra parte, implementar técnicas de ASO es ligeramente más sencillo (o no, en función de cómo se quiera mirar) en la Apple Store que en Google Play ya que, debido a que Apple no tiene acceso a los índices de búsqueda de Google, la Apple Store confía, únicamente, en las opiniones de los usuarios, sus calificaciones y sus descargas para “rankear” unas aplicaciones por encima de otras.

Si estás pensando en lanzar una aplicación al mercado o ya has lanzado una, los pasos que siguen a continuación te servirán como una pequeña guía básica de referencia a optimizar tu aplicación para ambas tiendas.

Optimización On-Page

1. Título de la aplicación: La base de cualquier estrategia de optimización es la etiqueta del título de forma muy similar a la etiqueta title de una web. Asegúrate de que es descriptivo y de que explica claramente qué es lo que hace la aplicación. Debido al dispar tamaño de las pantallas de los móviles es difícil decir que haya una longitud del título óptima. Apple, en particular sí recomienda utilizar menos de 25 caracteres para el título de la aplicación, pero Google no marca un número concreto. De modo que para Google Play la mejor estrategia es que sea lo más corto posible (sin perder un ápice de información), para que los buscadores puedan leerlo de forma completa. Nada va más en contra de la experiencia de usuario de un título que se corta porque es demasiado largo.

2. Descripción de la aplicación: La descripción funciona de forma muy similar igual que en el caso de las Meta Descripciones. Explica de forma clara y efectiva en que consiste la aplicación y cuáles son sus beneficios. En Google Play hay un límite de 4000 caracteres en las descripciones, por lo cual tendremos que ser concisos. Google también ha advertido claramente que “Cualquier uso repetitivos o irrelevante de keywords en el título de la aplicación o su descripción podría perjudicar la experiencia de usuario y acarrear una suspensión de la aplicación”, por lo que deberemos ser especialmente cautelosos en estos apartados.

3. Icono de la aplicación: Lo creamos o no, el icono de la aplicación marca la diferencia. Asegúrate de que el logo expresa de forma creativa la seña de identidad de tu app.

4. Define de forma adecuada la categoría del producto: Si la aplicación tiene encaje en varias categorías, trata de escoger aquella que sea más apropiada.

5. Popularidad en Google Plus: Todas las aplicaciones tienen un plugin de Google Plus. Cuanto más “pluses” tenga, más visible será la aplicación.

Optimización Off-Page

1. Calificaciones de los usuarios: Este es uno de los factores más importantes, no sólo desde el punto de vista del ASO, si no desde una perspectiva de la conversión.

2. Reseñas: Al igual que con las calificaciones, las opiniones mejorarán la conversión. Cuantas más opiniones favorables haya mejor será la conversión.

3. Número total de descargas: Una vez más, cuanto mayor sea el número de descargas, mejor será la percepción que de ella tenga el consumidor y por lo tanto mejor también la conversión.Backlinks-1

4. Link building (Sólo para Google Play): Como se hacía mención al comienzo, Google Play tiene acceso a los índices de búsquedas. Esto implica que los enlaces desde sitios populares y de autoridad también nos ayudarán a obtener mejores posiciones.

Las aplicaciones móviles son una industria en expansión y continuarán siéndolo. Esta explosión de crecimiento tendrá también sus consecuencias en las formas de implementar tácticas ASO, en la medida que puedan a aparecer nuevos factores que influyan tanto en la optimización on-page como en la off-page. Como en el caso de cualesquiera estrategias de marketing, solamente su implementación nos podrá decir cuales tienen éxito y cuáles no.

Fuente: http://www.searchenginejournal.com/definitive-guide-app-store-optimization-aso/78719/

Fuente: Thetool.io

Cómo incrementar la autoridad de tu dominio o web (DA)

El DA o Domain Authority es una de las métricas más importantes de cualquier web. En tiempos anteriores el Page Rank de Google estaba en ese grupo, sin embargo, tras mucho tiempo sin variaciones, Google ha confirmado que nunca más lo volverá a actualizar. Hoy DA-MOZen día tanto bloggers como marketeros tenemos el DA como uno de los mayores puntos de referencia.

¿Qué es el DA?

El DA es un métrica web desarrollada por Moz que ha ganado toda la relevancia que ha perdido el PageRank de Google. Google posiciona más a los dominios con un buen DA, por lo tanto se puede afirmar que juega un papel muy importante en el SEO. Puede que también hayas oído hablar del PA o Page Authority. Si bien el DA es la autoridad de toda la web, el PA es la autoridad de cada una de las páginas individuales que la conforman, de modo que por lo general las tácticas para incrementar estas métricas son las mismas.

¿Por qué es tan importante?

  • Ayuda a rankear más alto y por lo tanto incrementarán también tus SERP.
  • Incrementa la reputación de tu página web.
  • Recibirás más enlaces entrantes que otras webs (y eso a su vez incrementará más el DA).
  • Es atractivo para las publicaciones patrocinadas.

Hay ciertos pasos para impulsar la autoridad de tu dominio. Vamos a analizar cinco de ellos, uno a uno.

1. Contenido de calidad, original y extenso

“El contenido es el Rey”; esa es la realidad e implica crear contenido original de alta calidad. Hoy no podemos posicionar bien sin contenido, ni tampoco podemos aumentar la autoridad del dominio.

Consejos para crear contenido de calidad:

  • Escribe artículos de, al menos, 500 palabras y preferiblemente de 700. Cuantas más palabras mejor rankearemos y mayor número de palabras clave podremos introducir sin afectar a la “Keyword Density” o densidad de palabras clave.
  • Trata de encontrar ideas lo más originales posibles para que tu artículo tengas menos competencia por las palabras clave que utilizas.
  • Decora tu artículo con títulos, imágenes o videos para llamar la atención de los lectores.
  • Trata de evitar el vocabulario demasiado formal. Utiliza vocabulario simple y efectivo que todo el mundo pueda entender fácilmente.
  • Evita las faltas de ortografía y errores gramaticales.
  • Evita el contenido duplicado: penalizará tu posicionamiento.

2. Optimización SEO On-Page

La optimización On-Page se trata de un factor básico para el posicionamiento, que a pesar de que no contribuye de forma directa al DA, sí que puede atraer, de forma indirecta, tráfico y enlaces para tu web. La popularidad del dominio afectará de forma automática al DA.

Consejos para la optimización On Page.

  • Optimiza las URL de cada una de tus páginas y publicaciones para que resulten amigables para Google.
  • Utiliza palabras clave “de nicho” o con menos competencia para las URL.
  • Utiliza el Title de la mejor forma posible: la palabra clave más importante, mejor cuando más a la izquierda.
  • Utiliza imágenes, videos y encabezamientos.
  • Usa las palabras clave en buena medida pero con el ojo puesto en la densidad. No permitas que sea mayor del 5%.
  • Utiliza links internos para vincular secciones dentro de tu web.
  • Mejora el tiempo de carga de la web.
  • Encuentra un alojamiento web fiable con al menos un 99,9% de tiempo activo.

 

3. SEO Off-Page: estrategia Link Building

El link building es la columna vertebral del DA. Si bien los puntos número 1 y 2 son requisitos mínimos necesarios, lo que realmente va a aumentar las métricas del DA son los enlaces entrantes hacia nuestra web. Si tienes instalada la barra de Moz podrás comprobar de un solo vistazo que los sitios con un alto DA tienen también muchos enlaces. Sin embargo, en cuestión de DA y posicionamiento, la calidad es más importante que la cantidad. Veremos webs con menos enlaces entrantes posicionadas más alto que otras con menos enlaces y es debido solo a la calidad y fuerza de las webs que envían estos enlaces.

4. Antigüedad del dominio

La antigüedad del dominio también influye en la autoridad. Las páginas webs más antiguas tienen, generalmente, más autoridad que las más edad-dominiorecientes. Google considera de más fiabilidad las páginas webs con una trayectoria que aquellas creadas recientemente. De modo que necesitas esperar unos pocos meses para que tu dominio “envejezca”. Es imposible hacer que nuestro dominio cumpla un año en tan solo 6 meses. Simplemente no podemos, de modo que toca esperar. Sin embargo, si queremos comenzar con una web con un DA ya establecido podemos comprar dominios expirados, que en esos caso ya poseen una antigüedad y quizás también un buen DA.

5) Actividad en redes sociales

Las redes sociales son, hoy en día, junto al SEO uno de los factores más importantes en la generación de tráfico hacia nuestra web. Abrir y mantener perfiles en las redes sociales y tratar de conseguir un buen número de “likes” o interacciones es importante en la medida en que cada vez son indicativos más tenidos en cuenta por Google. Destierra las ideas erróneas que tienes sobre las redes sociales y sobre su utilidad.

Consejo final:

Normalmente lleva un buen tiempo aumentar la autoridad de un dominio. Comienza a actuar y a conseguir enlaces de calidad hoy. Recuerda que la calidad es lo más importante. Esperamos vuestras opiniones.

4 ideas erróneas acerca del marketing a través de redes

Mucho se ha hablado y se sigue hablando sobre las redes sociales. ¿Convierten? ¿Son para todos? ¿Hay que estar constantemente actualizado? Continúa leyendo las líneas a continuación para darte cuenta de que quizás no sea siempre cierto “lo que andan diciendo por ahí…”

1. El tráfico desde redes sociales no convierte

Si el tráfico desde las redes sociales no convirtiera ¿de verdad crees que el valor de Facebook estaría por encima de los 100.000 millones de euros? Y no solamente Facebook. LinkedIn con sus 20.000 millones o Twitter con sus 30.000.

Esas empresas valen lo que valen porque su base de usuarios gasta dinero. Es decir, sus usuarios gastan el suficiente dinero como para hacer la inversión publicitaria rentable.

No estamos diciendo que necesites de entrada empezar a gastar dinero en Facebook Ads o derivados en otras redes, estamos diciendo que debes aprovechar estas redes porque SÍ convierten. El tráfico a través de redes no solo convierte, sino que te permite medir la conversión fijando una serie de objetivos a través de Google Analytics.

2. Necesitas participar en redes sociales de forma diaria

Si tienes una gran cantidad de información que compartir diariamente y esta es útil para tu público, en ese caso genial, deberías usarlas imagesdiariamente. Pero en caso contrario, quizás sea oportuno que no lo hagas tan a menudo.

Céntrate en crear contenido de calidad y actualizaciones capaces de provocar interacciones en lugar de “estar” en las redes sociales solo porque “debes estar”. No queremos ser como ese amigo tan molesto que publican todo lo que hace al cabo del día, desde el café que se está tomando hasta cuando hace una visita al baño.

Publicar de forma diaria no te garantizará el éxito, ni conseguirá hacer que tu cuenta sea más popular. Es más, puede que todo lo contrario. Si el contenido que publicas con asiduidad no es útil, novedoso, atractivo o de calidad o incluso llega a ser molesto lo más probable es que acabes perdiendo fans o seguidores. Y más todavía, en caso de Facebook, dado su algoritmo interno, la falta de interacción con tus publicaciones pasadas irá en detrimento de la visibilidad natural de futuras publicaciones.

Por tanto si tienes algo bueno que decir o que compartir, hazlo. Si no es así créalo, búscalo o mantente al margen hasta que lo tengas.

3. Lo que funciona para las empresas mayoristas no funcionará para los comercios de venta al público

Cada vez que se habla de estos temas siempre hay quien salta diciendo “sí, esas tácticas están muy bien para ciertos tiempos de empresa pero no para [ponga aquí su ejemplo de tienda minorista]”

Tengas el tipo de empresa que tengas, las tácticas pasan por compartir SIEMPRE información de calidad y contenido atractivo a la vez que promueves tu imagen de marca.

4. Hay que ignorar el feedback negativo

Lo peor que podemos hacer es ignorar el feedback negativo. Si alguien no está contento con nuestro producto o nuestro servicio no deberíamos ignorarlo. En su lugar, deberíamos recoger esa crítica y tratar de mejorar. Como propietario de una empresa, responder y tratar

"Habla chucho que no te escucho"

“Habla chucho que no te escucho”

de solucionar el problema eliminando la carga emocional conseguirá que obtengas los mejores resultados.

 

 

 

Conclusion

Existen muchas ideas erróneas acerca del marketing en redes sociales. Solo porque hayas leído o te hayan contado algo no quiere decir que la sea creíble o de autoridad. Trata siempre de llevar a cabo tus propias investigaciones, trata siempre de mejorar. El marketing a través de las redes sociales ha llegado para quedarse y puede suponer un gran impulso para tu negocio suponiendo que lo realizas de forma correcta. ¿Y tú que otras ideas erróneas conoces?

¿Alguna duda? LLámanos !!